#BlackLivesMatter ressoa no sul da Ásia quando a Unilever retira ‘Fair’ da linha de cosméticos ‘Fair & Lovely’ · Global Voices

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Fair and Lovely – Quadro de avisos para creme clareador de pele – Chittagong – Bangladesh. Imagem do Flickr por Adam Jones. CC BY-SA 2.0.

Em 25 de junho, o conglomerado mundial de cosméticos Unilever anunciou uma decisão de renomear seu produto líder em clareamento da pele, ‘Fair & Lovely’, para ‘Glow & Lovely’. A principal decisão ocorreu na sequência dos recentes protestos do Black Lives Matter que eclodiram em todo o mundo após o assassinato policial de George Floyd nos EUA.

No sul da Ásia, onde a discriminação baseada na cor da pele permeia a indústria da beleza, ‘Fair & Lovely’ é popular há quase cinco décadas. Enquanto as celebridades expressavam sua voz contra o racismo usando hashtags como #BlackLivesMatter e #JusticeForGeorgeFloyd, outras pessoas rapidamente apontaram a hipocrisia daqueles que há muito apóiam produtos para clarear a pele.

Enquanto a Unilever afirma que a mudança de marca visa “celebrar todos os tons de pele”, ativistas anticolouristas e usuários de mídias sociais estão questionando se a mudança de nome da marca aborda o problema real.

Padrões de beleza do sul da Ásia

Embora o movimento “Black Lives Matter” exista em um contexto específico, seus pedidos de justiça racial repercutiram nos movimentos da justiça em todo o mundo. Nos países do sul da Ásia – como Índia e Paquistão – a cor da pele é vista como um marcador indireto de classe e status social. Esse problema é predominante desde os tempos coloniais, com muitas mulheres enfrentando problemas para obter propostas de casamento ou conseguir melhores oportunidades de trabalho devido à discriminação baseada em sua aparência.

O produto, Fair and Lovely, tem sido usado por muitas mulheres no sul da Ásia desde o final dos anos 70. Suas técnicas de marketing, com imagens anteriores e posteriores de pele de cor escura a clara, funcionam indiretamente para igualar cores de pele mais claras ou mais claras à beleza.

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A jornalista indiana Barkha Dutt compara os cremes clareadores da pele a outro marcador do racismo no sul da Ásia. Ela se diverte no ‘Fair and Lovely’ da Unilever, comentando como a marca normalizou o racismo na Índia e criou noções errôneas de beleza para milhões de meninos e meninas indianos por cinco décadas.

Falando ao Global Voices por telefone, o psicólogo paquistanês Mirat Gul disse:

Essa guerra de pele criou um enorme problema para nossas mulheres. Até a nossa religião disse que ninguém é superior a outro com base na cor, mas esses cremes, anúncios e mentalidade afetaram as mulheres. Os asiáticos do sul são pessoas de cor e precisamos aceitá-las como são, em vez de optar por esses produtos. É bom que a palavra ‘Feira’ seja descartada, mas as pessoas também precisam parar de preocupar e assediar as pessoas na pele.

Mesmo produto, nome diferente: a decisão da Unilever tem algum impacto?

Várias pessoas na Índia e no Paquistão têm trabalhado para mudar a indústria de clareamento da pele, pedindo aos fabricantes que removam os cremes clareadores do mercado. A atriz indiana Nandita Das, que dirige a campanha Dark is Beautiful desde 1994, comemorou a decisão da Unilever como uma indicação de que a mentalidade está desacelerando começando a mudar.

Enquanto no Paquistão, Fatima Lodhi, defensora do anticolourismo e da diversidade, realiza a campanha Dark is Divine nos últimos sete anos. Dark is Divine divulgou uma declaração sobre a decisão da Unilever de pressionar por mais mensagens destinadas a “re-humanizar” os tons de pele escura:

A renomeação de produtos para reconhecer vários tons, formas e tamanhos de beleza deve ser seguida por programas de mudança de comportamento para humanizar novamente a pele escura. Promover um tom de pele mais claro não é apenas um colorista, mas também um ato racista, dar suporte aos tons de pele mais claros enquanto trata a pele escura como uma doença também é uma tentativa clara de melhorar os sentimentos de insuficiência da maioria das pessoas.

Os usuários de mídia social também estão questionando se o novo produto da Unilever, ‘Glow and Lovely’, presta atenção aos problemas reais de coloração no sul da Ásia:

Está chegando uma mudança?

Juntamente com o aumento da pressão psicológica tóxica, os cremes clareadores contêm o ingrediente mercúrio, que é considerado cancerígeno por natureza. O ministro de Estado da Mudança Climática do Paquistão, Zartaj Gul Wazir, fez uma declaração oficial em julho de 2019 sobre a promessa do governo de reprimir cremes de clareamento que contêm mais de 1% de mercúrio – citando a constatação do ministério de que 56 das 59 amostras de produtos de justiça continham mais de 1% de mercúrio. Em 4 de julho de 2020, a mensagem in a Dark is Divine no Facebook, Zartaj Gul Wazir, reiterou seu compromisso de reprimir o mecúrio em cremes clareadores, uma vez ratificada a Convenção de Minamata sobre Mercúrio.

Anum Chandani, Hira Hashmi e Marvi Ahmed, do Paquistão, começaram a petição para proibir Fair and Lovely e também estão executando uma conta no Instagram para criar conscientização entre as massas.

Outra vitória ocorreu quando o site matrimonial indiano Shaadi.com, conhecido por manter um filtro de tom de pele, o retirou de seu site após o recente tumulto de muitos usuários.

Enquanto as alterações estão sendo lentas, Ipsita Chakravarty observa que ainda pode haver um caminho a percorrer:

A embalagem dos cremes pode ter mudado, mas não a substância. E embora o Shaadi.com não solicite mais seu tom de pele, você ainda pode procurar parceiros em potencial por casta, que é a cor da pele na Índia.



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